申鹏：吃人不吐骨头的“消费主义”
中学生上学是要穿统一校服的，大家都一样，没办法攀比。中学生上课也是不能涂口红、化妆、烫头发的，所以也没办法攀比。
于是，这群孩子开始比鞋子了，穿在脚上的鞋子，你总不能强行统一吧。
十几年前孩子们买鞋子，也就买个阿迪、耐克，主要是男孩子打篮球需要篮球鞋，没有阿迪、耐克，其他匹克、安踏、特步、李宁，也不是不能穿。
但现在不行了，你要是穿个普通的阿迪、耐克，几百一千的，还真显不出什么身份地位，你得穿个限量版、联名定制版，才显得尊贵，有品位，与众不同。所以，如今年轻人们不炒房、不炒股，开始炒鞋子了。现在的孩子，买篮球鞋也不是为了打篮球，而是为了“潮”，一双破AJ女款什么红丝绸球鞋，居然能够炒到12000元。为了日益扩大的炒鞋市场，如“毒”app、NICE、斗牛等二手鞋交易平台，居然成了“球鞋券商”，甚至还有各大品牌的指数和曲线，买鞋子已经不是买鞋子了，被他们玩成了金融投机了。
一个富二代小伙子告诉我——他妈的，老子还上什么学，天天炒鞋，就能成为人生赢家了。
世界变化的很快，不知从何时起，就有人告诉你，不要关注性价比了，要专注一“品质生活”，要“消费升级”，不要想着一块钱干三块钱的事情，要想着花一万块干一百块的事情，这才叫有品位。
资本主义善于“创造需求”，把工业化流水线生产出来的东西，包装成有格调、有品位、有个性的东西，勾起你心中那点小布尔乔亚的情怀。
你得穿阿玛尼的衣服，AJ限量版的鞋子，挎香奈儿的包包，拥有一整匣子的口红，每月定时做个脸，不管你是不是设计师、制作人，工作都得使用iMac，最低也得是顶配ThinkPad，surfacebook，打游戏要用亮闪闪的外星人、雷蛇。。哪怕租房子，也得租独立卫生间、独立厨房、有着落地窗的公寓，梳妆台上要摆的琳琅满目，鞋柜里要塞满了鞋子，书桌上要摆着星巴克的猫抓咖啡杯。
他们说，这才有幸福感，这才配得上你“中产阶级”的身份和品位。
没钱没关系，你借钱也得过出“品质生活”的格调。
有钱更加不能藏着掖着，捏在手里会发霉，消费主义告诉你，有钱别存着，有钱就得花掉，花的越多，才能挣得更多。消费能力越强，证明挣钱能力就越强，说明你的地位就更高，更有出息。至于怎么得出这个结论——他们只会找一些万里挑一的案例——比如王思聪花了5个亿，挣回八个亿。
他们不会告诉你，王思聪花掉50个亿也没关系，你花掉5000块，这个月就得吃翔。
资本家最怕什么？最怕没人买他们的产品，资本没法增值。然而资本家又不愿意给自己的工人加工资，每个都不加，发了工资，还得想方设法收回来！君不见很多大企业逼着员工买自家的产品服务，还逼着员工把钱存自家的理财产品吗？这就导致底层消费者各个都没钱。
没钱没关系，我借给你，你还不起也没关系，每个月分期还给我就行，借你三千，实际你只拿到两千六，最后要还我五千。利滚利你还不起怎么办？没关系，我还可以把这个债务打包加价卖给其他人。我的钱是我的钱，你的钱最终还是我的钱。
消费主义背后，是金融至上思想。资本家把“能花钱”包装成一种能力，能花钱的意思就是，这个人消费能力很强，那么他挣钱的能力也就很强，所以他的信用也高，所以他借贷的能力也强。你买不起iPhone，贷款总买得起吧？你买不起鞋子，贷款总卖的起吧？你买不起包包，贷款总买得起吧？你做不起整容手术，贷款总做得起吧？
除非你死了，除非你要做彻底的“失信人”，这些钱还不是得加倍还到他们口袋中去？
资本家最喜欢什么人？最喜欢结了婚、买了房、每个月都有固定工资的“中产阶级”，因为你有需求，会不断工作、不断赚钱、不断消费，这是最茁壮的“韭菜”，可以长期割下去，资本家可以一边让你996加班，一边让你“消费升级”，提倡你过“品质生活”。让你不断把赚到手的工资花出去，让你保持在一个贫穷、焦虑、饥渴的状态，你才能继续为他打工卖命，并且把工资还回去。
资本家最不喜欢什么人？最不喜欢单身的死宅、“三和大神”、“没情调”的理工男，所以，必须把他们污名化，给他们扣一个“直男癌”的头衔。顺便鼓动地球上的另一半，告诉她们，离这种人远一点，你们的未来是宝马香车的童话故事，你们的王子就在不远处等你，怎么能留恋这些“垃圾股”？
你得做个精致的女孩——“穿着廉价淘宝货的女人走出去是不会被人尊重的，你没有一点高级的衣服只会被人看轻，如果你自己背着爱马仕的包包，用着香奈儿的口红，人家月薪5000的男生都不敢追你，送你礼物都不会送的很差！你要对自己好，你知道吗？你不把自己看的高级，别人怎么会把你看高级呢？”
这就是他们的话术，他们把女性束缚在消费主义的梦幻泡影中，而男性又不得不顺从于女性的消费主义，乃至于共同成为消费主义的燃料和韭菜。
因此，他们专门为这一代“中产阶级”量身定制了“需求”。
举个例子，钻石，钻石这种东西，大家都知道，其实就算碳元素在高温高压下的结晶。人工的钻石，和天然的钻石，本质上并没有任何区别。甚至当今的人工钻石，在品质上要比天然钻石更好。更重要的是，钻石的储备量太大了，如果敞开了供应，只怕钻戒的价格，连银戒指都不如。
于是，资本家们想到了办法，他们结成了联盟，控制开采和出售，抬高价格，并且赋予钻石以另外的内涵和价值，比如——让它代表忠贞不渝的爱情。于是，钻石的文化内涵诞生了，每一对结婚的夫妻，都得买钻戒来证明自己的爱情。这就叫“钻石恒久远，一颗永流传”。
我不反对消费，消费是拉动经济发展的三驾马车之一，没有消费，就没有生产的动力，也就没有繁荣和进步。但我反对把一切都变成“消费”，让消费主义成为这个世界的灵魂，让所有人都成为消费主义的奴隶。其实，消费主义的洗脑，是自上而下的，就连资本家自己，也是消费主义的囚徒，“资本家们必须保持奢靡的生活，才能维持自己融资、借贷时的高信用”。
其实，他们已经成功了，他们把各种节日，都改造成了“购物节”，无论是过年、中秋、国庆、情人节、圣诞节、七夕节、母亲节、父亲节、阵亡将士纪念日……中的洋的，古的今的，都是买东西的好日子，就剩下清明节和中元节，尚且保留了原来的意义。
自由主义者很喜欢鼓吹《1984》和《动物庄园》，但是我建议大家读一读《美丽新世界》，因为集权独裁的“老大哥”并不存在，只是一个“狼来了”的谎言，而温水煮青蛙的“美丽新世界”，近在眼前。
人类害怕专制、害怕独裁，可就是不怕“自由”，不怕“享受”，当你可以随心所欲地享受，随心所欲地花钱的时候，你会觉得，这是一种幸福，谁能够抗拒幸福呢？人们享受电影，享受电视剧，享受电子游戏，享受高糖食品，享受逛街消费，享受娱乐至死的时候，从来都不会感到恐惧。
许多人都口口声声反对“洗脑”，可是他们对真正的“洗脑”一无所知，真正的“洗脑”，是迎合你内心深处的欲望，让你天然认同他们的想法，顺着他们规划的道路走下去。他们告诉你，追求财富不可耻，追求享乐也不可耻，追求不受节制的自由更不可耻，因为这是“人性”，他们却从未告诉你——这是“动物性”。
你追求的不是自由，而是去做“欲望的奴隶”，“享乐主义枷锁下的囚徒”。
你知不知道这条路，走到最后，是什么样子？
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