补壹刀：“国际大奖”，为何坑的都是中国人？

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　　文/柳叶刀

　　在凡尔赛宫举办一场奢华的婚礼，到戛纳走一圈红毯，再到休斯顿国际电影节捧回一个大奖……这是多么开挂的人生！梦做着做着，刀哥就笑醒了。

　　黄粱美梦意犹未尽，不过刀哥倒不觉得多么遗憾，毕竟梦中场景正在被越来越多的国人实现。更有甚者，红毯走到腿发软（赖着不走？），大奖拿到手抽筋。作为吃瓜群众，刀哥既为他们高兴，也多少替他们瞎操心：如今社交媒体就像显微镜，而各种各样的国际洋奖又如黄河泛滥一发不可收拾，您可睁大眼睛，别被忽悠进圈套还帮着数钱啊。

　　说到钱，许多奖还真是花钱就能买的；就算买不到，花钱蹭个外围、走个红毯总还是可以的。就从上月的戛纳说起吧。

　　壹　操盘手

　　今年的戛纳电影节，除了“寄生虫”，刀哥还记住了三个字：蹭红毯。如果非要在前面加个修饰语的话，就是“赖着不走”地蹭，“遭到驱赶假装听不懂”地蹭。其实这也并非今年的特色，去年就有媒体爆料某中国女演员红毯上“呆了六分钟赶都不走”。

　　受惠于中国网络经济的强大，这两年中国网红（微商？）开始发力，加入蹭红毯的军团，对明星形成巨大挑战。江湖传言，一趟下来10万人民币即可。10万元对刀哥来说不少，对网红来说不多，多卖点“有机面膜”“玻尿酸神仙水”的事儿。

　　有人说：“在戛纳，似乎没有什么是不能被交易的。”除了红毯，当然也得有“入围奖”可蹭，一个叫“短片角”的单元便是蹭“入围”的好地方。据国内媒体报道，“短片角”其实是一个交流性质的活动，与每年只有10部左右作品入围各主竞赛单元不同，“短片角”往往有1000多部“入围”，只需缴纳90欧元报名。听着像不像是去赶集？不过有参与者爆料，国内95%声称“入围”过戛纳的影人，作品其实都只是进了“短片角”。

　　娱乐圈是一个神奇的地方，网上随便搜一下某位明星，动不动就是一堆国际大奖，什么“全球最佳艺人奖”“好莱坞国际奖”，名头一个比一个响。俨然不拿几个大奖不好意思在贵圈混的架势。不过，细心的网友发现，许多大奖的水分太大，或者干脆就是量身定制的。

　　今年4月，刀哥崇拜的晓庆阿姨在微博上晒出一组喜获休斯顿国际电影节“终身成就奖”的照片，结果却引来网友一片吐槽。有人随即晒出这几年休斯顿国际电影节的获奖作品，密密麻麻一堆没听过的中国电影。还有网友曝光，电影节上几乎所有参展的华语影片均获奖，实在是扬我国威。

　　巧合的是，两年前杨幂也曾凭借《逆时营救》在休斯敦国际电影节上拿过“国际影后”，该片豆瓣评分4.7分。杨大美女领奖时，背景板上全是中文，几个赞助企业的名字没多少人听过。杨幂后来的回应倒是蛮大方：不管什么肯定都很开心。

　　其实，这也是不少“国际奖”的趋势，由于竞争激烈，自身又预算有限，闹钱荒，主办方越来越向亚洲、尤其是向中国市场靠拢。另一方面，中国资本也乘机介入，甚至反客为主，成为某些“洋奖”背后的操盘手。哪天要是听说你的偶像获得什么夏威夷影后、塞班影帝也不要奇怪哟。

　　贰　红点奖

　　说起国际大奖，不得不提这几年在中国引起争议比较多的德国红点奖。刀哥专门做了下功课，在工业设计领域，国际上几大知名奖项包括：德国红点奖、德国I F 奖、美国IDEA奖、日本G-Mark奖等。在英文的公开报道中，红点奖的口碑确实不错，有的媒体在提到某某获奖时，还会在前面加个类似prestigious （有声望的）的形容词。

　　中国人经常神话“德国制造”，所以德国红点奖尤其受到中国企业的追捧，常有国内某企业、某产品获奖的消息。据说现在中国参评、获奖人数最多，贡献了红点奖、IF奖一半以上的收入。2015年，红点奖还在中国设立了“中国好设计”奖。

　　随着得奖者越来越多，甚至有泛滥之势，对红点、IF 等奖项含金量的质疑声也越来越多。去年，清华大学美术学院教授、工业设计学术带头人柳冠中在一次访谈中直言，红点奖纯粹是商业炒作，报名要交钱，参加评审要交钱，参加复审要交钱，参加最后的展览要交钱，给新闻发布也要交钱……都是奔着钱来的。

　　有懂行的人总结，红点奖之类的奖项都是商业运作模式，为了盈利或者保证运营，每年都有好几千个入围奖，最终获奖的可能也有好几百个，并不算稀有。而且奖项往往又分为好几种，含金量不同，有的企业拿个入围奖便大肆宣传得了“工业设计界的奥斯卡”。

　　有人为名，有人获利。这几年，中国建筑行业对MIPIM奖颇为热衷，经常传出某房地产项目获MIPIM奖的消息。有人将其称作建筑界的“奥斯卡”或者“诺贝尔奖”。参选当然不是免费的，刀哥查到的入围费是925欧元，不知道还有没有其他费用。MIPIM也专门设有亚洲奖项，有时中国地产项目获奖近半。

　　这也是“国际奖”的一个趋势。西方工业化时间长，许多奖项市场越来越小，而中国等发展中国家现代化时间短，一定程度上还带着崇洋媚外的心理，希望得到国外的认可，或者希望借助国外的认可向外界证明自己，所以对洋奖更趋之若鹜。据说继中国企业之后，获红点奖最多的是另一个东亚国家——我们的邻居韩国。听上去是不是和东亚人热衷买LV之类的奢侈品包包挺像？

　　叁　老套路

　　大奖有水不可怕，怕的是水分太大，把人淹了。

　　2014年6月，著名的中国企业家陈光标在美国纽约曼哈顿中央公园举行慈善午餐，邀请250名美帝流浪汉吃大餐。标哥一时风光无二。其间，标哥还顺带领了一个大奖——“联合国”授予的“世界首善”证书。登顶“世界之巅”不久，标哥就意识到“我可能被骗了”。因为他展示的“世界首善”证书被网友发现有一个极其粗劣的拼写错误，后来就连联合国自己都看不下去，联合国官方微博回应：“嗯，科普一下，‘联合国’的英文名称应该是‘United　Nations’，而不是‘United　Nation’。”

　　套路是不是有点熟悉？没错，前些年打着“联合国”“皇家”之类旗号的骗子奖尤其多，比如山寨的“联合国人居奖”就曾大行其道，常见指数快赶上当年的“计划生育好”了。据不完全统计，前几年中国一度有数百个楼盘获得过“联合国人居奖”。当然，这些“奖”不是评选出来的，而是花钱买的，费用据说是30多万人民币。刀哥纳闷的是：有这钱自己造一个不就成了，干吗还买呢？

　　骗子奖也有越来越隐蔽的趋势。两年前，英国媒体报过一场骗局。两名乌克兰移民在英国搞了个“欧洲质量研究协会”，对外颁发“最佳企业”奖项。一家从事风能的中国能源公司曾为该“奖”预先支付1.2万美元。

　　崇洋媚外、缺少文化自信固然是洋奖大行其道的原因之一，不过刀哥觉得，可能更重要的一个原因是，好多奖项就像是产业推广，它是一门生意，有利可图。推广者自不必说，获奖者一方面是装点门面，满足虚荣；另一方面也是为了提高身价，获得利益。就好比上国外的“野鸡大学”，花钱到奥地利“金色大厅”演出，冒着被FBI当间谍的威胁到海湖庄园求合影，归根结底还不是为了装点门面后提高身价吗？

　　写到这里刀哥突然惊出一身冷汗，庆幸当年没被大厅里摆满奖牌、奖杯的某大老板的企业招安。大奖水很深，还须仔细辨，不是每个洋奖都值得我们崇拜，千万别再被名片上标着一堆“世界XX”名头的人吓住。还好，现在谁还用名片啊？当然，如果你拿回个诺贝尔物理学奖、数学菲尔兹奖之类的大奖，刀哥还是会顶礼膜拜的。如果你帮中国男足拿个世界杯，我只能说：I 服了you！