张立：少林之地何以难容他乡武校广告？

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　　近日，江苏省宿迁市飞龙文武学校创始人兼校长彭飞龙，收到了一张在他看来“非常莫名其妙”的函告——他被告知，自己在河南登封投放的广告已被提前拆除了。函告中称，宿迁飞龙文武学校在河南登封高速口买的两个广告位，因“广告内容引发的社会舆论给登封市造成严重负面影响”，要求3日内拆除。（5月7日　澎湃新闻）

　　少林寺所在的登封市近日被一则江苏宿迁的武校广告搅得舆论鼎沸，并祭出“广告内容给登封市造成严重负面影响”。一则普通的武校广告，真的有如此威力吗？是当地真的无法承受广告的传播效应给少林带来的冲击，还是另有其他原因，这些幕后情况确实需要梳理清楚。

　　作为中国功夫的典型代表，少林功夫声名远播海内外，一众洋弟子遍天下。这也正是因为这些，少林功夫让身为登封人、河南人极为骄傲的大事。但是，登封之内，是不是就容不下其他功夫的存在和发展，是不是就对外来的武术嗤之以鼻或抵制拒绝呢？

　　从飞龙武校广告投入之后一个月来看，当地民众确实有些“坐不住了”，有人留言称“江苏武校竟来我大少林脚下招生？”，有人留言称“郑少高速利令智昏，为人摇旗有失分寸”。这既反映出一些人唯少林独尊的自大心态，也有狭隘的指责高速公路见利忘义，甚至有妄自菲薄之义，身在少林之地，不解少林之义的大有其人。

　　因此，在汹汹民意之下，少新高速公路分公司就给登封当地承接广告的公司发来了函告，这一函告令两家广告公司、涉事武校都很意外。一则普通的商业广告，在无违法内容之下，竟引起如此强烈的舆论风暴，令少新高速分公司无法给出“严重负面影响”的真实意义，确实反映出当地对待他乡武术广告的包容度和开放状况。

　　作为商业广告，其宣传的原则是合法和合理。他乡的武术广告，在少林寺所在地播放也并不具有排他性，更没有侮辱讽刺少林功夫的涵义，但当地对这则“不速之客”的广告，显然缺乏包容性，更不见当地的武术之乡应有的自信。当然，设在当地高速路口“门面”之地的广告，确实也有人认为存在“踢馆”的意思。但仅仅只有武校名称和招生电话，就以此认为被挑衅，还是有点夸大其词。

　　即便是在古代，有外来挑战者前来挑战，双方都有请教、承让之类的礼让和自信。如今到了市场经济和信息全球化之下，当地对外来武术广告的拒绝，显然少了一些自信，多了一些小家子气和狭隘的眼光，或者还夹杂着一些自大情绪在里面。

　　外地武术广告被撤下，虽然双方也只能接受这一事实，相关违约赔偿也会在后续交涉中得以解决。但武术广告被撤背后所隐藏的思想认识上的冲突，狭隘的开放格局，显然更需要认真面对。少林自有少林的功夫，身为少林所在地的民众，更应有少林的自信和包容、开放和竞争的良好心态。这些正是有利于少林健康成长的必要外部因素。