顾子明：医药的“光明”在何方？

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　　这几天，就在网友们纷纷怒斥高价药和疫苗时，又有一群网友在高呼一个品牌“赶紧涨价”。这就是上海益民食品一厂旗下的光明牌冷饮。

　　抗议涨价之事可以说是寻常见。求涨价？？？网友们这到底是“抽的什么风”？

　　这事儿起源于一位网友，在上海找遍了全家、罗森等便利店，都没有找到光明牌冷饮的影子，最后是在一家很远的农工商超市才找到。光明牌冷饮曾经是中国冷饮的一哥，也是上海人民小时候的记忆。

　　这则新闻的推出，随即引发了上海市民的怀旧与热议：“光明去哪了”？

　　随后，光明厂方公开发声，表示作为一个国产老品牌，考虑的因素太多，不敢随意涨价，而便利店进入门槛费太高，又把低利润的产品挡在了门外。

　　说起来，光明的赤豆、绿豆棒冰竟然以0.70元的售价维持了17年！这17年，上海的房价都翻了几十倍了。要知道，现在便利店卖一根雪糕利润都不止七毛。国营厂按照成本定价的光明冷饮，自然就被商超们驱逐出去了。

　　说起来，光明这个如今被商超“驱逐”的国营品牌，当年应该是新中国第一个凭借自身实力，将外资品牌驱逐出国的民族品牌。

　　建国前的上海，有一家生产“美女”牌的外资冷饮，垄断者中国市场，高达70%以上的市场占有率，自然能够带来绝对的暴利。就像 1949年7月6日，全国高温，这时“美女”牌突然宣布提价一倍，而大家只能捏着鼻子认了，因为没有什么别的选择。

　　在古代，冷饮是高级官员和贵族才能够享受到的福利，相当于防暑降温费。由朝廷统一制冰存并，到了暑期统一发放，官员和勋爵们根据级别高低，领到的多少也不同。

　　因此，当年“美女”牌等冷饮，虽然制造成本很低，但是却有大量的拥趸，甚至很多人在崇洋媚外的心态之下，越涨价越卖，外商因此赚得盆满钵满。

　　说起来，当年蒋介石在解放战争中输给我党，很多人都认为是军事角度输了，但通读了历史之后，大家都会得出，蒋介石是因为政治上的原因，才输了。

　　这背后，是抗战胜利后，蒋介石对美国大规模开放市场，导致在美国商品的冲击之下，民族资本家纷纷破产，同时，大量外汇流出，导致市民手中的法币大规模贬值。

　　这最终，导致了蒋介石的基本盘中，民族资产阶级和市民阶级一起抛弃了蒋介石。

　　因此，在蒋介石把黄金都运走，新中国极度缺乏外汇的情况下，国营的光明牌打败外资的美女牌冷饮在中国的垄断，背后不仅是商业问题，也是外汇收入与人心向背的问题。

　　而打破这个垄断的，是一位戴着黑框眼镜的上海交通大学电机系毕业生。

　　1949年，百万雄师过大江，解放军即将打到上海，国民党在准备逃往台湾时，不仅在运黄金，也还不忘运走一些重型设备。

　　“不能让他们拿走属于我们的东西！”

　　正是在这位黑框眼镜的交大学生的号召下，凭借着丰富的学生运动经验和杰出的个人魅力，他领导工人们保卫了工厂。解放后，这家工厂改名为“上海益民食品一厂”。

　　当时，上海乃至全国的冷饮市场，是由外资“美女”牌雪糕的垄断的。面对资本家的垄断和随意加价，那位狮子座的交大学子怎么能忍？

　　于是，这位带着黑框的青年提出，要创立新中国自己的品牌，把洋品牌打下去。“天亮了，解放了，光明照亮中国。我们的冷饮就叫‘光明牌’吧。”

　　就这样，光明牌问世了。

　　可是，一个厂从头开始并没那么容易。

　　“我们不讲报酬，团结无比，没日没夜的研究技术。外国人不给我们的，我们就自己研究，我们不信斗不过外国人”

　　1950年2月6日，上海杨树浦发电厂被炸，益民厂全面停电。由于制造的都是冷饮，制冷断电将导致原材料全部报废，而负责柴油机的员工当天又不在。紧急关头，听到轰炸声的年轻人半夜里从床上爬起来，带上他的眼睛，冒着轰炸将两台发电机并联供电。

　　冰激凌生产出来了，但是却没有销路，市民们认洋品牌的“美女牌”，不认刚刚诞生的“光明牌”。

　　而且资本家们也不是善茬，知道上海益民厂要搞雪糕了，旋即开始降价，并进行大规模的推广。

　　面对洋人资本家们的咄咄逼人，那位黑框眼镜的青年认为，虽然冷饮之战是商业竞争，但也存在着人心向背的问题。如果强行通过工商行政限制，虽然能击溃竞争对手，但是却无法抹去人民心中对“美女牌”的回味留念之情。

　　因此，对于这场冷饮之战，只有通过商业手段，堂堂正正的打赢这场竞争，才能赢得上海人民的民心。

　　于是，这位搞学生运动出身的青年，又一次挂帅宣传工作。他大胆的使用了“全渠道饱和式轰炸”，把全上海的电台、报纸、各个交通要道，都成为了光明冷饮的促销阵地。

　　嗯，这种宣传手段，直到半个世纪之后，4A广告公司进入中国之后，才慢慢为国人所了解。

　　除此之外，他们还组织宣传队上街宣传。把一辆美国生产的旧汽车改装成宣传车，车头上“光明问世”四个大字，让一位漂亮的女工站立在中间，手捧光明牌宣传品，沿途用麦克风广播宣传。

　　麦克风需要电源啊，但汽车上没有电源怎么办呢？这位工科出身的副厂长，把柴油发电机改装汽车上，用来供应扩音设备，把宣传的内容广播出来，效果甩了“美女牌”广告车几条街。

　　而且，在大规模扩张销售网的同时，他还紧密联系群众，发动群众，组织有困难的职工家属来进行光明的推销，后来，又扩大到贫困市民，组成了一支颇具规模的流动销售大军。

　　嗯，顺便说一句，直销界的老祖宗安利公司，创立于多年之后的1959年……

　　正是这些流动的销售员，头戴遮阳大草帽，背起木箱，木牌一敲，拉着长腔“光—明—牌—棒冰”，走街串巷地叫卖，光明牌冷饮发动了一场人民战争，靠群众把美女牌包围起来，打得她落花流水，直至关门停产。上海冷饮市场终于由光明牌一统天下。

　　光明胜利的背后，不仅仅是一个品牌的胜利，更是中国民族产业的一次胜利，此后各地自己的冷饮厂在上海的支持下，也纷纷随之建立，将原本旧时王谢堂前饮的冷饮，以极抵的价格送到了寻常百姓家。

　　而且，这次胜利不仅仅从外资手里抢回了市场，为国家建设节约了宝贵的外汇，更通过实打实的商业竞争打败了外资，从骨子里面打破了当年上海小资们崇洋媚外的心理。

　　更重要的是，这场胜利也证明了国企并非都是效率低下，在有能力的领导的带领下，集中力量办大事儿，我们用小米加步枪也可以打赢洋枪洋炮。

　　后来，益民厂的这位领导，成为了上海的主政领导，在那些年全国大规模的私有化过程中，为国家守住上海。如今，作为中国经济火车头的上海，是全国唯一一个国资比例比民资高的城市。

　　虽然，国资的效率一直被广为诟病，但是客观来看，国资的安全一直都是有保障的。就像这两天沸沸扬扬的长春长生，这家原来卫生部直属的疫苗研究院，在2003年私有化之后，变成了一个家族公司。

　　在享受当年国家引进的技术，躺着印钞票的同时，这家97%的毛利益公司，依然选择偷工减料，制造不合格的疫苗。

　　就像早年上海的洋冷饮吃了也经常坏肚子，而国营光明一出，吃冷饮坏肚子的事情就成为了历史。那些被广为诟病的国企老总，虽然相对民企缺乏积极进取的精神，同样也没有偷工减料的动力，安全可以得到保障。

　　而私有化之后，每一分的利润都是老总自己的，有赚钱的动力，自然也会有赚黑心钱的动力。就像马克思说的：为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至绞首的危险。

　　就像这次曝光的不合格狂犬病疫苗，按照销售额计算，是97%的毛利润，按照成本折算就是3000%的利润，比马克思口中甘冒绞首的风险，还高10倍。因此，无论监管制度制定的多么好，3000%的利润，必然有办法绕过监管。

　　这个，就像在没有国营光明牌冷饮之前，在外资美女牌的垄断之下，自然就可以根据供求关系而随意提价。

　　就像美女牌在国营光明出现之前，就可以高价垄断随意提价那样，2003年宿迁医改过程中，在国营的医院全部变成私立之后，资本家在利润的驱动下，必然会出现大规模的集体提价。

　　现在，很多人都在媒体的忽悠下，一起抨击国企的效率低下，但是正是这些所谓效率低下的国企，保障了普通群众最基本的生存需求。那些跟风高呼医改向美国看齐的，是否知道，有财力能够支付美国医疗费用的，在中国是千里挑一，普通的中产阶级根本承受不了。

　　而真正能给普通群众保命的，还得靠强大而不追求利润的国企。

　　就像《药神》里面的格列卫，早就过了保护期，如果现有国营制造厂，能像上海益民厂那样，在厂领导的带领下，靠自行钻研技术，保质保量，按照成本核算出厂价，外国药商又怎么可能啃着人血馒头呢？

　　只要完善了选拔和管理机制，调集资源更容易的国企，战斗力未必低于民企。

　　不要以为一旦开放，把教育、医疗交给市场，就万事大吉了。从业者希望市场化带来高收入，资本家希望市场化赚大钱。他们的钱从哪来挣？消费者又凭什么在这些毫无谈判能力的领域，在市场化后还能够享受低价而保质保量的服务呢？

　　就像小区门口药房，只会给你推荐几百块钱的维C保健品，却不会给你推荐2块钱一瓶的维生素C片。广告中说一片维C保健品相当于几个柠檬的时候，也绝不会告诉你，一片国产药用的维生素C片算起来相当于一颗柠檬树。

　　这就像商超们不希望国企光明冷饮进入，以拉低他们的超高利润率一样，教育和医疗的资本们，也希望低价的国家队尽快从这个领域退出，这样他们才能够利用垄断与联盟来获得300%以上的利润。

　　毕竟，在敢冒绞首危险的利润之下，没什么打不通的关系，也没什么转变不了的舆论。

　　而能够制约资本家们吃人血馒头的，为我们的孩子们保留最基本的医疗和教育权利的唯一方式，只有保住那些还没报私有化，不追求经济效益的国企与事业单位了。

　　就像切格瓦拉当年留下的那句名言：

　　我们走后。资本家们会给你们修学校和医院，会提高你们的工资。

　　这不是因为他们良心发现，也不是因为他们变成了好人。

　　而是因为我们来过……