龚进辉：锤子水逆-继TNT后，智能加湿器也跳票

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作者：龚进辉

创业6年，除了在2017年5月-10月坚果Pro卖出100万台，迎来短暂的高光时刻，锤子的发展始终不尽如人意，负面消息一直未曾断过，甚至一度走到被收购或倒闭的边缘。

今年10月，锤子迎来新一轮的危机，网上疯传锤子成都总部解散，将裁减大批员工。随后，锤子发布公告予以否认，并解释称实际为公司对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合，目的是为了能够更好地加强公司整体的研发实力。

为了证明成都总部运转一切如常，锤子辟谣后不久就放出了11月6日在成都举办新品发布会的消息，具体地点则待定。不难看出，锤子官宣发布会过于仓促，以至于场地还没定好。

11月6日当天，锤子一口气发布了智能加湿器、智能音响、旅行箱、坚果R1孔雀蓝特别版四款产品。严格意义上来说，坚果R1孔雀蓝特别版只是新增配色，算不上新品，前三款产品是由锤子控股公司、子公司或合资公司打造的，外界仿佛看到了小米生态链附体。

事实上，锤子发力生态链建设的意图不难理解，原因在于锤子手机走高性价比路线，利润本就微薄，加上销量不景气，盈利难度极大，不亏损就已不错。用锤子掌门人罗永浩的话来说，做手机就是为了交个朋友，而生态链产品利润率高、技术含量低、竞争不激烈，加上他出色的营销能力，大卖不成问题，从而贡献正向现金流，确保锤子可以健康地活着，支撑手机主业的后续发展。

不过，理想很美好现实很骨感，去年11月锤子推出的畅呼吸空气净化器销量并不尽如人意。据《财经》报道，截至今年年中，畅呼吸空气净化器仅出货3万台，这一销量实在算不上成功。畅呼吸市场表现不及预期，或预示着锤子生态链之路并没有想象中那么平坦。


这不，原先锤子在发布会上承诺智能加湿器从11月25日开始发货，但用户没有等来其如期发货，反倒收到跳票的坏消息。11月29日，不少用户反映，自己收到了一条锤子官方发来的致歉短信。“由于生产方面的原因，预计将在12月31日起开始发货。对此我们深表歉意，请谅解。”

智能加湿器延期发货，成为继TNT之后又一款跳票的产品，让用户或多或少感到失望。有人表示理解，也有人不愿继续等选择退款。当然，不管用户理不理解，其实损失最大的是锤子自身，因为在三款生态链新品中，智能加湿器客单价最高，对于资金链紧张的锤子而言，其首销受阻是个不小的打击，向用户赔偿更是让其雪上加霜。

事实上，现在说智能加湿器前景不容乐观或锤子凉了都为时尚早。不过，锤子三番两次差一点就成了，很难让人相信其未来会有大作为。或许，锤子可能的结局既不会像锤黑唱衰的那样走向倒闭，也不会像锤友期待的那样做大做强，而是一直平庸地活着。

祝锤子发展顺利，且行且珍惜。