张平：电商巨头正在逐步毁灭实体经济吗？

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　　过去人们所说的电商对实体经济造成冲击，主要是部分电商在做假冒伪劣商品。而随着国内对电商假冒伪劣打击力度加强，电商的存在不仅促进了国内民间消费升级，而且还提供了更多的就业机会，所以电商的发展对于实体经济是起正面作用的。

　　继“双十一”电商节过后，中国的“双十二“电商节又将来临。为此，有海外媒体发文称，中国电商平台如此发达，看似方便，其实是在毁掉实体经济。一个商业小店铺，背后就是一个中产阶级家庭，摧毁了其生存环境，那是社会灾难。

　　该文章还指出，商场不只是买卖商品，更重要的是把人吸引到街上，产生各种“随机消费”。比如夫妻逛街，除买衣服，还能吃饭看电影。而如果只在网上购物，客户往往直奔需要的商品下单，而线下那这种“随机性消费”就不会再出现。

　　面对海外媒体对中国电商的猛烈抨击，国内有学者认为，确实，我们看到近年很多线下门店在关闭，但其实如果他们把店铺搬到了网上，可能反而活得更好。

　　而对于消费者来说，端坐家中，遍览全国商品，选择更多，购物成本更低，这些都是中国人独享的可观红利。

　　其实，近年来很多实体店铺的倒闭除了电商的冲击之外，也有同行的激烈竞争，更有国外洋品牌的参与。

　　从目前情况来看，一些外国品牌广告做得好，价格也不贵，它们正在迅速抢占商场最黄金门面。而早年风头强劲的国产品牌，近几年正逐渐衰落。

　　那么，电商真的会毁掉实体经济吗？线下线上本身就是比翼双飞，谁也不可能完全吃掉谁。

　　过去之所以大家认为电商会毁掉实体经济，这主要是一些不法电商售买假冒伪劣商品，而且还有线下专门为电商提供假冒商品的产业链，这对于规规矩矩生产的实体经济冲击很大。而现在电商的假冒伪劣商品问题得到了较大遏制，就不会对实体经济产生多大负面影响了。

　　事实上，这些年来，电商不仅没有毁掉实体经济，反而更好更大的促进了实体经济的发展。中国有很多工厂都是依赖电商而存在，它们创造的就业机会，要比电商消灭的就业多。电商创造了快递行业，这是货真价实的实体经济。

　　就连近年来不时传出倒闭消息的大型商场，其实也没有出现多大的萧条。只有那些不愿意转型的大型商场会受到电商冲击，业务开始大幅萎缩。

　　而真正迎面顶住电商冲击的大商家，只不过是原先熙熙攘攘的购物场地，变成喧哗沸腾的儿童乐园、餐馆、游戏厅。这些“体验型经济”过去不存在，将来也不容易被消灭。

　　恰恰相反，电商们正在加快O2O的脚步。现在电商在经历过前几年的大肆扩张之后，在网上销售后劲已经明显不足。

　　所以各大互联网企业都在考虑如何跨入新零售业态，做好居民住宅区一公里以内的消费场景布局。如何做好客户的个性化商品订制。如何在社区内建立更多网点，让越来越多的生鲜食品，通过社区网点快速分发到居民的手中。

　　过去人们所说的电商对实体经济造成冲击，主要是部分电商在做假冒伪劣商品。而随着国内对电商假冒伪劣打击力度加强，电商的存在不仅促进了国内民间消费升级，而且还提供了更多的就业机会，所以电商的发展对于实体经济是起正面作用的。

　　至于那些倒闭而退出的实体商店，很多本身就是经营方式比较单一的国有商场，本就应该属于淘汰范围之内。所以，电商的发展对于大型商场转型升级是有促进作用的。电商不仅不可能毁灭实体经济，还对实体经济发展起到促进作用。