陆离人：阿里的成功秘诀：神话马云的造神运动

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　　神话马云运动

　　9月10日的杭州，整个中国都在注视着杭州，商界里有头有脸的大人物穿山过岭，朝着杭州西湖岸边的体育馆聚集而来。

　　原本宁静的杭州，一时间因为人群聚集，街头车水马龙，这些从全国各地赶来的人们，大多送来送别中国商界奇才马云的，诸多中小企业感念他的恩德，诸多商界传奇感激他在危难时的帮助，因此他们要在马云辞职离任的这天，来参加他的送别晚会。

　　和马云最后再次一起唱歌，一起欢笑，就像他们曾经无数个在一起的时刻那样，高高兴兴热热闹闹的走完这一程。

　　体育馆很大，但也无法容纳下想与马云辞别的所有人群。在体育馆外，在杭州城里，在其他城市，不能去到现场与马云送别的人们，转发各种缅怀马云在任功绩的文章，向他致以最后的敬意，遥遥告别。

　　马云任职阿里巴巴董事长的这二十年，从杭州西湖湖边的一个居民楼里创办了阿里企业，最初的十八罗汉大多数还都是他当老师时，在校外开设英语补习社的学生。

　　这个其貌不扬的男人，气魄极大。当大家还在为明天尚能饭否发愁时，他却能一脸真诚的说，你以后会有吃不完的山珍海味，你现在手里出租屋的钥匙，就是巴黎大街上独栋别墅的钥匙，也是当时最豪华宝马7系的钥匙。

　　众人愕然，但这个看似调侃的话语，却在仅仅十年后都实现了。随他一起创业的十八罗汉，如今天下谁人不识？哪个不是身价几十亿的富豪？

　　二十年前天下人不知我，我亦不知天下人，可二十年后的今天，天下谁人不识马云与十八罗汉？

　　不但知，而且是熟知，马云的每一句话都被众人奉为金科玉律，人们从他过往的事迹，从他的言行中，想获得他成功的秘密，想知道这个曾三次高考落榜，只能上师范的英语老师，到底是因为怎样的品质，才能以十八个人的团队，五十万的启动资金，只用了二十年就成为了中国首富，坐拥四千多亿美元市值的阿里巴巴？

　　在中国诸多企业家中，马云和阿里的素材与影视资料是最多的，几乎从最初创业一直保留到后来，马云也是中国第一个敢采用实时自传纪录片记载自己创业历史的人。

　　最初拍下的阿里创业纪录片，关于马云一开始的所有演讲和格言，这些在马云十几年真的成功后，让马云和阿里获得了巨大的隐形利好，马云被誉为天命之子，财神转世，因为实时自传纪录片，阿里公关部特意分段把纪录片拿出来给人看，证明马云是早就预见了自己的成功。

　　而不是跟其他偶然成功的人那样，有钱了之后回头说什么都有道理。实时自传纪录片就是要用这个告诉世界：马云就是必然成功，不需要靠运气，不需要赌，他就是天生厉害，天命之子，没成功之前就预言到了自己的成功。

　　这让迷信的南方商界，纷纷相信这个其貌不扬的马云身上有着某种神奇的事情，在阿里诸次危机的时刻，那些江浙中小商人之所以抱死马云，就是坚信马云是天命之子，他怎么可能会败？而在阿里创业做推广的时期，推广人员也把这些视频拿给商家看，证明自己企业老板眼光的厉害，这才是淘宝最初打开僵局的关键。

　　后来马云之所以能力压中国一众商界大佬，诸如马化腾，王健林，许家印，刘强东等人，江湖地位居于商界之首的原因，这也是民间神话马云，对阿里充满好感的重要原因。

　　即使在全世界，也没有一个成功企业家比马云更牛逼，即便有人的身价和马云差不多，但美元任何人在成功之前就敢立贴为证，说自己20年后一定能成功，天下大势一定按我所说的路线前进，不信者死！

　　这是个混沌的世界，充满了太多不确定性，没有人敢这样立贴为证。

　　而马云为什么敢呢？据说他在立贴为证前，讨论过大概率未来的商业是什么样的，设计几套方案，拍摄几条视频，当趋势发展接近他说的其中一条，阿里就扔出最接近这个趋势的视频，证明马云的神奇，证明阿里的伟大。

　　这也在暗示着其他中小企业主，阿里天命所归，不跟着阿里混，就是违背未来，就是要死。跟着马云才能获得通往未来的阶梯。

　　在一个个“预言准确”立贴为证的视频作证下，本来就有点迷信的中小企业哪个敢不信，还不是纷纷来投。这才是阿里最初与其他电商企业拉开差距，最终在电商这条赛道脱颖而出的关键。

　　早在两千年前，陈胜吴广起义时因为与秦王朝势力悬殊，不得不用类似自我造神的方式，让民间相信自己的天命之子，造反成功是上天注定，于是他们在起义前制造了鱼腹藏书，篝火狐鸣的故事，鱼腹中取出了“大楚兴，陈胜王”的预言，让陈胜吴广的造反合理性得以正确，并取得了广大的民意认同，即使项羽刘邦等诸多六国贵族在最初起义时，也要听从大将军陈胜吴广总指挥的命令。

　　这也是为什么，在阿里十八罗汉里，媒体人出身的公关人会占据极其重要的地位，没人比十八罗汉和马云自己，更熟知造神营销对阿里的帮助。

　　不过，阿里与马云的成功绝不是全部依靠这种造神手段，如果没有在08年美国经济危机的发生，导致中国出口外贸型导向经济遭遇重创，江浙为首的沿海诸多工厂一时间破产了无数，货物挤压，资金断裂，面对堆积如山的货物，却不能变成现金，没有销路，而且借贷的高利贷暴雷，不断有企业家自杀或跑路，整个商界人人自危。

　　这个时候，是马云带领阿里站了出来，帮助这些对外出口的工厂陈说利害，说服他们把店铺放在阿里上试试，并用尽全力提供各种支持，稳定江浙诸多中小企业逃亡潮，最终不仅将江浙服装百货等曾经以出口为主的工厂保下，还带领这些工厂出口转为内销，拉开了中国首先以带动内需为经济增长的浪潮。

　　这样的恩德，造就了马云和阿里在江浙商界万家生佛，一言九鼎的地位绝不为过，而阿里，也借此浪潮一跃成为中国最大的电商企业，开始了阿里巴巴电商之王的传奇神话。

　　马云的江湖

　　激情，自信，昂扬中带着一种不可思议的气质，马云虽然其貌不扬，但大家一听他说话，就会全场安静下来。

　　这个因为独特的长相被称为外星人的马云，创建了中国最大，全世界第二的电商企业阿里巴巴。

　　独特的长相，异于常人的思维，充满热情的演讲，这就是他永远的标记。

　　他任职阿里巴巴董事长20年，外界说他爱吹牛，可他吹过的牛竟然大多实现了。他是深藏不露的高手，他的对手永远看不出他的深浅。

　　有企业家说他是外星来的，这当然不是指他的长相，而是马云的商业思路就像他的五官一样新奇，与众不同，永远深藏不露，教人无从琢磨，稍一不慎便会走漏了眼，恨错难返！

　　他并不高大的身材里，却藏着鲸吞天下的大气魄。他重才爱才惜才，喜欢决胜千里的大气概。自号风清扬，有侠义气概，气吞万里如虎，又能怜悯陋巷里不如意的人。

　　在成功之后，他立刻投入诸多慈善工程，造林治沙，扶贫，建立淘宝农村电商，解决一直困难的乡村产业支撑问题，只有乡村里有产业了，村民才能富起来。并且大力投入教育，一直以教师自称，成立乡村教师基金，关注那些在艰苦条件下依然传播知识火炬的老师们。

　　他历经诸多艰难才走到今日，遇见过无数竞争对手，也在这样的决胜中打败过无数对手。但对于这些手下败将，他总是能宽容的容下他们，给其留一条活路，不赶尽杀绝。

　　他在功成名就的顶峰，不无感慨的说，：“自己一路走来，没有敌人，见到的只用师长和朋友，”。何等睥睨天下，何等骄傲自负，又何等气量宽宏。

　　所以他的势力越来越大。

　　渐渐的，已经有很多人，不再称呼马云为外星人，而是叫他大哥。

　　马云已经不是当初以独特和大胆震惊中国商界的“外星人”，而是群龙之首，大哥马云。

　　在去年他说退休之时，所有人都觉得他只是以退为进，只是退居幕后遥控阿里巴巴帝国，称为太上皇。没有人想到，他说要退出江湖，就真的全身而退，百忍成金。

　　或许对他来说，在商界已经没有值得他去努力的了，因为他所有的目标都已经完成。马云无数个日夜也曾想到，难道他接下来的日子，要坐在阿里巴巴主席这个荣耀的铁王座上，渐渐腐朽，在回忆过去的荣光里度过自己的一生吗？

　　不，绝不，人生短暂，在有限的时间里，追求生命更宽的广度才是他的追求。

　　马云还年轻，他绝对受不了这样的日子，成为自己曾经厌弃的食腐者，枕着过去的荣耀止步不前醉生梦死。

　　他在最后的告别演讲辞里说：

　　很多很多年以前，刚刚开始做阿里巴巴，我有机会去了格林威治天文台。有人跟我说，太阳系在哪里？我没找到太阳系。然后另外一个人问，你说地球在哪里？我也没找到地球。在银河宇宙系里面，我根本没找到地球。我们这些人在地球上哪里？我们啥都不吃，那一刻我明白，在这个世界We are nobody。

　　人生不是你取得了什么，而是你经历了什么。世界那么美好，有那么多事，我都想去体验，都想去尝试一下。而且世界上还有那么多不美好、不对的事情，不尽人意的地方。我自己觉得我是要去折腾折腾。

　　英雄何以为英雄，不就是看到这个世界有不平，才怒而拔剑，不就是看到这个世界不公平，才努力想去改变这个世界吗？

　　他们化身千百万，是怀抱对腐朽社会不满，要建立仁义礼智信的那位万古先师孔子。是那位带着关中虎狼之兵一统六国，声称若是没有我，这七国数百年的战争不知何时终止，还要死多少人的暴君嬴政。

　　更是那位封狼居胥的卫青，是那位驱逐鞑虏的朱元璋，是那位临死还望着祖国，与定远同沉的邓世昌，是那个要为中国崛起而读书的周总理，是那个拒绝美国优厚条件，也要回国建设新中国的钱学森…

　　这天下的英雄啊，他们认为自己生而对世界怀有使命，他们从不关心自己的荣誉，他们只想改变这个世界，让这个世界更加美好，让不平得以消除，让贫穷和怨恨能被抚平。

　　此后若没有烛火，他们便是那唯一的光。

　　在致辞的最后，马云与诸位告别的最后一句话，我确实相信世界那么好，机会那么多，我又那么爱热闹，哪里舍得这么年轻就退休离场。我希望换个江湖，青山不改，绿水长流，后会有期，谢谢大家。

　　这个认为自己永远年轻的大哥，将要用余生的精力投入到他热爱的教育和公益之中，让山更绿，让水更清，让即使远在深山中的孩子也能有书读，让人人都有保暖的衣服，有足够廉价的商品可用，让贫穷逐渐消失于中国，让社会更加美好…

　　这就是他接下来的江湖。

　　在这个江湖他绝不孤单，我相信有无数的人们，在他的表率之下，将以自身力所能及，前赴后继的投入到公益事业中。

　　我们都希望我们生活的世界更加美好，这无关伟大，而事关我们每个人的切身利益。

　　在让世界更加美好的江湖里，我们每个人都是自己的英雄。