6哥：苹果妥协，赞赏改制，文章作者的福利来了

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　　今天本来不打算写文章，结果一染手又弄了这么长，对不起大家了，慢慢看吧。

　　1月15日在广州举行的2018微信公开课PRO上，微信开创者张小龙在公开课上宣布了几个重要的信息：

　　1，公众号将会单独发布APP，微信打赏要对作者进行赞赏，不再是对公众号；

　　2，此前传闻“信息流”变革并没有发生，“微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验；

　　3，关于“小程序”，微信希望通过小程序成为万事万物表达的语言，微信不会给小程序做中心化的导流入口。

　　对于像6哥一样的接受赞赏的公众号运营者来说，恐怕比较在意的是其中有关公众号赞赏方面的消息。

　　这次透露的消息中渗及公众号，尤其是个人运营的订阅类的公众号运营者切身利益的两个消息是:

　　一个是公众号将会单独发布APP，微信打赏要对作者进行赞赏，不再是公众号；

　　另一个是苹果和腾讯达成协议，苹果操作系统的手机的微信打赏功能将被恢复。

　　这两个消息到底是什么意思？对公众号运营者和使用苹果终端的用户又意味着什么呢？

　　我个人的理解是，以后针对微信公众号将开发出单独的APP，运营者只要下载一个APP就可以偏辑发布文章，不需要像现在这样，你得先在浏览器中打开微信公众号的指定网址，进入登录界面输入帐号、密码后进入二维码验证界面，再扫描二维码验证无误后才能进入公众号后台。尽管你可以勾选“记住我”选项，但也仅仅是省略了输入帐号这一步，其它步骤照旧。

　　有了单独APP后，直接点开APP后就可以登录了，至于需不需要二维码验证，现在不清楚，但最码应该是不需要在浏览器中输入指定网址然后进入登录界面了。

　　有了单独的APP后，相应功能也会逐步完善和强大起来，那么在手机上编辑文章和推送文章会更便捷。

　　为什么这么说呢？因为之前公众号是基于电脑应用开发的网页版，在手机上使用公众号后台编辑和推送文章时，功能受限不说，还有诸多的不方便。

　　有了单独的APP后，以上说到的问题和限制应该大部分会不存在。

　　过去公众号的运营者编辑文章内容的编辑工作一般都需要在电脑端上编辑完成。有了单独的app之后，在手机上就可以完成在电脑上做的同样的工作。

　　张小龙称未来或会鼓励作者在手机端上编写文章。他说“之前我们做了一个公众号的App，但还没有发布，没有达到预期。公众号的发布是在PC端，这其实是很奇怪的，因为微信是为手机而生的。在经过完善后，公众号APP将很快发布。

　　这对于像6哥这种一直在手机上通过一指禅划拉文章，同样还是通过手机在微信公众号后台编辑和推送文章的人来说，是一个天大的利好。

　　朋友们可能注意到了，最近6哥的文章里没有通过反蓝显示重点强调的行和段落（给字体加另外的颜色以凸显其重要性），问客服，说这是因为公众号后台编辑区是基于电脑应用的网页版，手机编辑文字的反蓝显示不能正常操作属于正常现象，所以我现在急盼着公众号单独的APP赶快上线。

　　消息中提到的赞赏改制只说了以后阅帖者的赞赏将直接付给文章的作者，而不是现在的直接付给公众号的运营者。

　　这个改制我是没太搞明白，只是理解了字面上的意思，具体如何操作和实施没搞懂。

　　问题是公众号平台的监管者如何识别文章的原作者与公众号运营者之间的关系，是通过原创功能去识别验证？还是通过上传公众号运营者或作者的私人详细资料来识别？

　　有些公众号运营者和作者本身就是一个人，以如写文章的6哥和公众号“盛世良言”的运营者都是我；有的公众号推送的文章是转载别人的，但他在推送时打开了原创功能，这个怎么识别？尽管微信公众号有原创保护功能，但是有许多公众号会通过技术手段规避这一验证功能；还有一种情况是，文章从来没有在微信公众号这一平台发表过，在网络上出现后，现在被某一公众号拿来推送了，而原文章的作者根本不知道，这样的话，对推送文章的赞赏应该怎么处理？这样的赞赏不给公众号运营者给谁呢？

　　不说这些了，说起来头疼。只能等微信公众号单独的APP上线以后再看了。下面说说苹果手机的赞赏功能的回归的事。

　　张小龙在发布重磅消息时提到了苹果手机的赞赏功能的回归的事，他说苹果公司与腾讯公司就应用内打赏功能达成和解。用户将可以重新在微信内给他们喜爱的内容创作者和视频直播主播进行打赏。

　　这个又怎么理解？

　　就是装有苹果操作系统的客户端的赞赏功能又可以恢复到了2017年4月19日17:00前的状态。简单的理解就是使用iOS操作系统的用户，以后又可以在自已的手机上看到自己喜爱的公众号的文章或直播平台里的赞赏按钮了，可以点按钮直接赞赏，又能在上边的赞赏区域里看到自己的头像了。

　　说到这个事，大家也应该很清楚其中的恩恩怨怨，去年微信发表了一则官方声明：受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

　　事件的起因是，苹果要求微信在带有ios操作系统的客户端推出的微信公众号的内嵌赞赏功能走App内购买模式，微信拒绝苹果的这一要求。于是微信只能关闭了带ios操作系统的手机界面上的“赞赏”按钮，为了保护原创作者的利益和保证ios系统手机用护的既有体验，微信采取了折中的办法，使用二维码转帐支付方式，然而就是这样的让步，苹果仍然是不依不饶，导致微信不得不在几小时之内再次将手机客户端的二维码转帐支付方式取消。

　　苹果的意思是，如果你的手机用的是ios操作系统，那么微信公众号的阅帖者打给公众号原创者的钱，先得经过苹果内嵌的这道收费关卡，收取30%的“应用内购买费费”后，剩下的钱再转到微信管理的统一帐号上。苹果认为赞赏用户与原创作者之间己发生了虚拟的交易行为，所以应该遵它的3.11条款，走“应用内购买”的结算渠道进行资金转帐。

　　微信认为读者和原创作者之间的转账行为，不存在所谓的虚拟交易行为，拒绝苹果的这种拦截式的收费行为。嗯！大体就这么个意思。

　　问题的症结在于因为中国没有自主知识产权的核心操作系统，所以中国的IT企业处处受制于人，中国虽然是手机生产和拥有量大国，但支持手机能说会唱的操作系统却都是美国人发明和编写的，一个是苹果的ios，另一个谷歌的安卓。

　　也就是说尽管你腾迅先有QQ，后又有微信，QQ加微信的用户高达几十亿，但你离开ios和安卓之后，你就没法表演了。这就是苹果敢拿捏微信的根本原因。

　　作为借用内外平台（手机），利用别人规则搭台唱戏的腾讯，在过往的相处中对苹果还是很客气的，微信在表情包购买、游戏充值等虚拟商品的买卖的支付行为中一直遵守着苹果的规定，虽然这样的操作很繁琐，但仍然坚持遵守着苹果的IAP机制。没办法，在人屋檐下，焉能不低头。就一个字“忍”。那为什么这次为啥就不忍了呢？因为苹果太过分了。

　　对于给公众号赞赏的钱，微信也只是充当了一个过路财神的角色，一分钱都不从赏金里抽，赞赏者给公众号原创者多少，7天后原封不动地转给公众号原创者，以前是直接转，微信作暂存，后为防止骗赏和其它不符合规定才作了暂存规定。

　　苹果到好，我管你是谁，爱写的什么东东，我先收30%的过路费再说，至于之后出现了删贴和骗赏返还赞赏者钱的事儿跟我没关系。这个估计是腾迅不能容忍的原因之一。

　　苹果和腾迅对虚拟交易行为中的虚拟商品的认定上有差别。腾迅认为在微信公号里赞赏行为属于C2C个人电子商务行为，捐赠的行为属于个人对个人的欣常认可后的赠予,是把个人的财富无偿赠与自己喜欢或认可的人，而受赠人表示愿意接受赠予者的馈赠。相对于“虚拟物品”，如游戏装备、虚拟增值服务等赞赏者与被赞赏者之间没有发生任何“以物易物”的行为，腾迅只充当免费的中介平台，让赞赏者与公众号原创者通过这一平台互动。即腾迅认为这并不是内购项目,而是读者和原创作者之间的转账行为。

　　苹果公司认为微信公众号赞赏属于虚拟支付，必须走苹果的IAP机制渠道结算。可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者”。

　　这是双方分歧的公开说法。

　　最后的结果是腾迅关闭了iOS版微信的赞赏功能；并建议IOS用户通过二维码转账方式对公众号表示支持。就连这一步也无法达成一致的情况下，在4月20日，微信二维码转账也被迫关闭。

　　苹果发表声明回应微信关闭赞赏通知说，所有开发者规则一致。

　　真是苹果说的这样吗？

　　除了微信公众号，那些基于ios客户端的微博、今日头条、知乎专栏等平台同样也开通了赞赏功能，但一些平台没有腾迅这么能抗，在苹果的威逼下，有不少平台选择了妥协，接受了苹果提出的30%抽成的要求。

　　按照苹果的“规则”,App中所有的内购项目都需要通过App Store的渠道(IAP机制)进行,而苹果会在资金的流转中先征30%的“过路费”。 此前已经有不少的App由于IAP机制的问题被苹果强行下架。但有一个问题是，微信公众号用户赞赏行为此前并不在苹果的开发者规则限制范围之内。虽然苹果这种行为“很美国”，但腾迅还是本着和气生财，以和为贵原则，其实更多的是无耐。尽可能地跟苹果协商，结果是不欢而散。究其原因，你说霸王行径，利益使然，我看都说得过去。

　　那苹果打压腾迅的真正原因是什么？

　　你要说苹果并不是看上赞赏这块蛋糕，我是不会相信的,庞大的用户群，可观的流动资金量，这可是个不小的诱惑，做为世界市值最大公司苹果它也不是有些人想象的那样，有了大钱看不起小钱的主儿，它是所到之处无东西可取时，地皮也要刮你一层。盯着打赏这一块那是肯定的。

　　更主要的是微信现在不时开发出的小程序让苹果有了危机感。隔一段时间就往出开发几个小程序，时间久了，这些小程序组合起来不就成了一个大程序了吗？

　　所谓的操作系统不就是一大堆模块（小程序）拼接起来的一个大程序吗？这些小程序又叫“.dll”的库文件，等到所有功能的库文件都齐全了后，编写出正确的输入输出指令后，再适当调用这些库文件不就形成所谓的操作系统了吗？苹果不就是怕腾讯最后给拼接出这么个大程序嘛！所以啊！趁现在腾讯还没有成气候时，想尽办法打压和扼杀类似腾迅的这种新平台,这大概也是苹果必然的选择。这也就解释通了苹果为什么不打压占支付额第一的支付宝，却要对腾讯下手的原因（当然还有其原因）。

　　另一个原因虽然苹果宣称自己主要的利润来自于高昂的硬件收入,但是不可否认的是他们通过互联网内容分发平台赚取的利润也是可观的。而在中国网络支付这一块，苹果根本竞争不过中国本土的第三方支付平台。在美国占有很高支付额比例，又在世界整机销售量很高的苹果，在中国的整机销售额却比拼不过中国的华为、小米等本土手机，至于支付额所占比例那更是蚂蚁提豆腐，只占到中国整个支付额比例的1.88%，只能用惨来形容。而微信和支付宝的比例高达91%，你要说苹果没有羡慕嫉妒恨的因素在里边，我不信。

　　微信支付和支付宝的迅速崛起，让苹果有极大的危机感，腾讯依赖已有的开发资源和庞大的用户群，使得微信短短几年已经成为使用频率最高的应用软件，而现在的微信“无现金”消费使得中国民众衣食住行变的方便同时越发离不开腾讯的微信，微信的支付功能也撑起了中国民众消费的半边天。

　　要知道中国有7，8亿网民，除了使用老年人手机的上边一般不装微信，剩下的智能手机里99%的都有微信，即使有些人不用转账，提现和消费支付功能，但他还会用到发红包这个功能。这个庞大的消费群体使用网络支付功能每年形成的虚拟交易资金流量高达几百万亿，甚至是几千万亿，《2017上半年中国移动支付市场研究报告》显示，2016年网上支付交易规模达 2085 万亿元，较2015年增长3.3%，2016年移动支付规模达157.6万亿元，较2015年增长45.6%。那么，157万亿是什么概念，有媒体作比较，超过2016年全国74万亿的GDP总量的2倍。

　　这么诱人的大蛋糕，而且这个蛋糕如滚雪球般的越滚越大，你说苹果能不流口水吗？苹果虽然也有自己的支付平台，但在中国被用户使用的几率非常低。在支付领域，微信支付与苹果已经构成了激烈的竞争关系，所以苹果限制微信支付应用也是必然的。

　　苹果，微软等这些美国企业从某种程度上看，跟美国的国家一样，就是对全世界搞一会叫“霸王生态链”的东西，就是平台我来搭建，规则我来定，那秩序也是由我来维护。那你要做的是在我的平台上，按我的规则来玩，当然大部分利润也就归我了。如果你另起炉灶，破坏我的规则，那对不起，我就是行使我维护秩序的权力了。

　　美国的企业就是用自已的规则来规范别的企业，以破坏自己固有的生态系统为借口，打压、扼制和围堵其它企业，尤其是外国企业。就微信来说，不间断地开发小程序这就是为将来搭建自己的软件平台做准备，一旦这个平台搭建好了，规则也就自已来定了，当然维护秩序的事也就不劳烦苹果之类的企业了。这对苹果这种总想靠垄断营利的企来说是致命的威胁，所以。。。更何况微信现在就在苹果自已的平台上搞不收费的中介服务，这与苹果那种雁过拔毛式的作派格格不入。

　　个人推测还有一点应该是，苹果可能想通过打压微信支付以获取更多的中国支付市场的份额。如果单纯是商业行为，也许腾迅与苹果最终可能各让一步，达成一个折中的支付方案。如果苹果是带着“任务”去这么做，试图通过获得高比例的支付额占比，进而掌握中国的金融终端数据，那苹果就应该想想当年谷歌为什么从中国出去，至今都进不来的原因了。

　　面对微信的不妥协，苹果后来允许在ios操作系统中恢复赞赏功能，苹果不再提从赞赏中抽30%的提成的事，但同时要求平台运营者也不能从赞赏中抽成，这对那些类似靠直播打赏抽成发财的平台来说这可不是什么友好的规则，反而会激发赞赏接收者和运营平台之间的矛盾，苹果这家伙不是一般的坏。但苹果的这一规定对公众号平台没有意义，因为公众号平台监管者压根儿就没有从公众号运营者的赞赏里抽成，所以微信对苹果的这一新规定并没有做出任何反应。

　　去年九月份，苹果修订了其应用商店App Store的服务条款，允许用户向另一个用户赠送金钱（发红包），苹果不会从该过程中抽成。但如果是向内容创作者或服务提供者赠送“礼物”，这仍然被认为是一种购买行为，所以苹果将从中抽成。现在并不清楚苹果是否会从重新上线的微信打赏功能中抽成。

　　张小龙表示， “过去，类似苹果这样的外国公司很难理解某些中国特有的情况。现在，我们达成了共识，并将尽快重新上线微信的打赏功能。” 。张小龙的话我们是不是可以理解成，苹果不会从重新上线的微信打赏功能中抽成呢？

　　到目前为止，苹果还没有对此事作出评论。要6哥说，苹果搞霸王条例行不通，微信不吃它这一套，矜持9个多月后向微信低下了“高贵”的头，妥协了，结果是自已打了自己的脸，它苹果还评论啥呢？

　　苹果做出妥协的原因大概也就是基于以下几方面:

　　1，继续僵持下去，对苹果没有任何好处，因为这个已经影响到了苹果机的销售，看看预期很高的IPHONE X遭受冷遇就明白我说的了。苹果是在用软件方面的妥协换取硬件销售方面的利好。

　　2，中国市场对苹果来说无可替代，得罪中国这个庞大的消费群体对一个跨国企业来说是不明智的，甚至是灾难性的。我在前边的文章里说过这样的话，中国民众的消费选择取向可以让一个企业甚至是一个国家兴，也可以让衰，不服的尽管试试。

　　3，在中国这一波反分裂对跨国企业整顿的风暴中，苹果看到了修正错误和增加友好度的机会，可谓精明和识时务，连《人民日报》社评都夸赞苹果公司，说它是一个模范企业公民，和万豪国际等将台湾、西藏、和香港列为国家的企业形成鲜明对比。

　　甭管腾迅在别的方面表现怎么样，在公众号打赏抽成的事儿上坚持着自己了的底线和原则，这样的做法必须点赞。往大了的想，腾讯能有如此足的底气，不妥协并能一直坚持下来，说到底还是因为自己背靠着强大的祖国和数量庞大的爱国民众群体。