欧阳乾：那些买LV的土鳖们

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　　最近，LV的老板登上了热搜：他身价突破千亿美元，成为继比尔盖茨和贝佐斯之后的第三位身价超过千亿美元的富豪。除此外，还有另一个事实：在助他登顶的人里，中国消费者功不可没。

　　比尔盖茨大家都知道，搞电脑的；贝佐斯是做亚马逊的，这两个人都是在靠技术挣钱。而LV的老板的呢，则是专门坑傻逼的。

　　确切地说，是在坑那些又跟风又不懂审美的土鳖傻逼。

　　这是LV做得最成功的一点：长年不懈地给这些土鳖们洗脑，让他们认为买奢侈品是一件“政治正确”的事儿。

　　甭管有钱的还是没钱的，总要弄一两件牌子货挂在身上，以彰显自己没有被主流社会抛弃。有钱的就多买两件，没钱的借钱也要买一件，并且不露声色地展现出来，以显得自己低调奢华有内涵。跟其他奢侈品牌不一样，LV是她们的精神图腾。

　　就像义和团崇拜黑狗血一样，土鳖们挎一个LV的包包，就感觉自己刀枪不入了。

　　但很可惜，被她们奉为圭臬的LV并没有想象中的高大上，在它的原产地法国，其地位只比地摊货高级一点，类似于国内的美特斯邦威。当然，土鳖们对此一无所知，因为她们不懂历史，不懂文学，更不懂审美，在她们眼中，只要金光闪闪就是好的，哪怕只是一坨黄澄澄的屎。她们背着硕大的标牌招摇过市，甚至都不知道LV是“Louis Vuitton”的缩写。

　　国外有一个网站叫做“Quora”，你可以把它看作“美版知乎”，在这个上面有一个提问：“法国人对LV的看法是怎么样的？比如法国人会不会认为LV的包包看起来很老式，品味已经过时了？”

　　有一位生活在巴黎的老兄Tanguy Rouillie，他有一个亲戚在LVMH集团做行政级别的工作（LV是LVMH集团的一部分），基于他的所见所闻，做出了这样的回答：

　　“全部在中国血汗工厂制造；返回法国时，所有的营销是由几代的无薪实习人员处理；还有就是无薪实习生培训无薪实习生……”尼玛，LV的营销人员，竟然连工资都没有，这比国内的黑工厂还黑。

　　这位老兄还特别提到了LV的战略营销：当奢侈品卖不出去时，便是定位出了问题。提高价格，让它看起来更豪华，销售就会上涨，利润自然就会增加。

　　这是赤裸裸地坑傻逼的钱。

　　大家知道，乾哥是艺术学硕士，从专业的设计角度看，LV包的设计粗俗不堪，造型浮夸，尤其是那个金黄色的大logo，充满了一股浓浓的土鳖味。我们系里曾有一个官二代女生买过一个LV包，被我们整整嘲笑了三年，最后差点退学。LV包的设计感之差就不说了，如果它用料考究一些，还能勉强对得起这个价格——不过，要是用料考究，那就不叫奢侈品了。记住，奢侈品这种东西，永远是骗傻逼们来买单的。

　　M6法国电视六台对LVMH集团做过一次揭露内幕的独家专访，有点类似于国内的焦点访谈，记者不仅进入了香街上LV旗舰店的幕后，而且还走进了路易威登“工作坊”采访摄像。

　　嗯，你没看错，生产LV奢侈品的“工作坊”就是这个样子，跟国内三线小城市的厂间没有任何区别，流水线作业，批量生产，工人们大都是不想在老家务农的低学历人员。一个包从流水线上生产出来后，为了不让边角扎手，工人们才会稍微缝补一下——这就是一个LV包生产过程中唯一的手工环节。

　　那些以为奢侈品都是人工一针一线缝出来的同志，可以洗洗睡了。抛去它成功的营销策略，这玩意跟你在小商品批发城买的五十块钱的一个包没有任何区别。

　　比如这款“经典”的手包NEVERFULL，售价950欧元，约合人民币8000元，虽然长的跟菜篮子差不多，却是很多土鳖的心头好。法国记者着重关注了一下这款包的产量，不看不知道，一看吓一尿，它每天的产量比菜篮子都高。

　　记者问：这款包每天做多少个呀？

　　工作人员：这个不能告诉你的哟！

　　记者又问：很多？

　　工作人员笑而不语。

　　好吧，工作人员的蜜汁笑容说明了一切。产量先不去深究，作为一款价值八九千元的奢侈品，这款包竟然只有边缘和手把部分是真皮的，其他部分的材质全是PVC！知道PVC管吧，就你家卫生间里的都是，这种塑料材质价格有多低端，我就不说了。

　　不得不说，法国记者相当良心。再有良心的报道，也叫不醒一个装睡的中国土鳖，她不背个LV，带个奢侈品，一下子就感觉矮了几分，仿佛全世界都看不起她。一旦把包背上了，哎呦妈呀，奔跑吧，进击的巨人！

　　大家尽可以去做个调查，迷恋奢侈品的，全都是没有文化的，认识的汉字加起来不超过500个，所以她们才会拼命用奢侈品来武装自己，尽量让自己看起来不像个盲流子。但，很可惜，就像山西煤老板装模作样地品红酒一样，再有钱也挡不住那股喷薄而出的无知劲儿。

　　我读艺术学硕士的时候，因为专业的关系，研究过很多奢侈品的造型设计，当时我就有一个困惑：为什么这些奢侈品的造型都这么丑？后来我才明白人家定位之准确：这些奢侈品的目标客户就是那些没有丝毫审美能力的人。

　　只有这些人，才会花大把的钱买一个名不副实的产品，来满足自己的虚荣心。

　　所有奢侈品的营销策略，走的都是一个“简单粗暴”的路子：我就是生产出一坨屎，然后以黄金的价格卖给你。没想到这种反常规的销售策略在土鳖群体中大获成功，他们哪懂什么材质、什么审美，什么造型，他们只懂一点：贵就是好的！于是，土鳖们蜂拥而上，中国成为奢侈品消费第一大国，那些国外的工厂老板看着这些趋之若鹜的傻逼，笑得嘴都合不拢了。

　　当然，别管我说再多，土鳖们依旧不会放弃奢侈品，不会放弃LV，要不然，她们从哪里找自信心呢？她们依旧会背着那种塑料材质的包招摇过市，让黄澄澄的大商标映照出自己卡粉的白脸，心里还觉得屌屌的。碰到这种人，记住千万别跟她讲审美，讲设计，讲造型，你只需夸她：“卧槽，你这包真他麻痹漂亮！”

　　这就够了。